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网红审美谁的悲哀!还能持续多久?

网红带祸,还是带「祸」

网红审美谁的悲哀!还能持续多久?

网红一直都是这个时代的时尚风潮向导。不知从何时开始,「网红」堕落成为一种贬义词。近期,被一篇名为《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”,真实还原现场,导火线:一条《一夜爆红的视频,我们的流量却为零!》的文章刷屏。标题猎奇,内容更是相当劲爆。事情的经过是这样的:作者是某黑科技产品的创业者,为了推广自己的产品,找了微博头部MCN机构,并制定了一个100万的推广方案。第一波的营销由拥有380万粉丝的大V「张雨晗YuHan」开始,视频发布不到20分钟,不仅观看量达23.3万,还有成百上千的「素质三连」,甚至许多粉丝表示已经下单了。

网红审美谁的悲哀!还能持续多久?

当作者担心自家库存是否够数的时候,却被告知,产品一个都没有卖出去,进店量甚至还不如平时。发现端倪后,他在淘宝上搜了一下刷单类店铺发现,只需3500元,就可以让发布的内容播放量轻松过百万。

不仅如此,这家头部MCN机构底下的网红博主,缩水后实际粉丝量仅一万左右。在与机构沟通无果后,作者便发这篇标题巨长的文章,誓要揭发该机构的卑鄙行径。一「瓜」未平,一「瓜」又起。就在双方互打嘴炮的时候,有网友扒出作者所研发的黑科技产品,更是前所未闻。这场闹剧如今已经告一段落,除了让我们如愿吃瓜外,还让我们看到了光鲜亮丽的网红经济下,所滋生出的电商乱象——网红数据、网红产品。

双「假」并存

截止2018年4月,中国网红粉丝总人数达到5.88亿人。在李佳琪那一声声的「Oh my god」中,国内网红与粉丝人数出现了双增长,电商带货成为了网红变现的新趋势。在去年,网红直播撑起了淘宝千亿销售额,奖金阿里所有电商业务一周的成交额。去年双11为例,薇娅以3.3亿的成交额收官,李佳琦则是以「15秒售出一万五千支口红」再次封神。

甲方知不知道MCN机构刷数据的事情,其实大多是知道的。那为什么还要买他们的套餐?答案很简单——真正的头部主播太贵了。要知道,李佳琪那一声声价值数百万的「Oh my god!」,并不是所有广告主都负担得起的,更别替那些流量明星了。怀揣着几百万的梦想,手上却只有的几万而已,怎么办?为了满足大多数广告主的需求,渐渐催生出这样的一个生产链。

MCN机构会为有梦想没钱的广告主,推荐一个表面上包装很好的假号。并告知这个号虽没有某头部主播红,也不怎么出名,但是履历和数据都不错,还很便宜,这样大家都好做。由此,便出现这场虚假盛宴。「好用哭了」、「再不用就晚了」、「白到哭泣」等,网红「三无」产品,在这里就不加赘述了。毕竟,小X书多番洗牌都洗不完的智商收割机,如今也是多说无益。

平台是原罪

这次事件的发生地又是微博,说实话,意料之中。毕竟,微博一直都是「流量」舆论的中心。

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从上半年的「明星流量造假」,到后来的「打榜女孩不容易」,再到如今的「各种大V数据造假」,不难看出,平台真的难辞其咎。其实对于一个平台来说,想要知道自身平台上的数据真假并不难,最起码大部分是不难的,因为有些真的太明显了。因此,在打击刷流量数据上,它们虽说不能百分百,但是减少一半是不难的。事实证明他们并没有。

相反的,当一个平台对于刷数据流量的行为视而不见,或是选择性「执法」——交「保护费」与否,决定了他们的去留。在这样的系统下,平台上的生态将会被严重破坏。有不少网友曾反映,微博私信中经常会受到一些刷量的报价单。价格很亲民,但是廉价的背后是来自平台的放纵,和行业门槛低且竞争激烈的表现。

为什么会出现这样的现象?大致可以分为两点。

其一,各独立博主、MCN机构之间的恶性竞争。别人都刷数据、流量,别人的数据比你好,没办法只能跟上步伐,通过虚假数据实行欺骗。

其二,大部分的甲方(广告主),迫于流量社会的压力,只能默认并跟风,实行小成本狂刷大数据。

一个卖假货的甲方被作假数据的MCN给骗了,这场闹剧看起来好笑,实则对现代互联网社会的极大讽刺。流量,让素人成为网红,开辟出一条不同于传统行业的变现途径,也让更多人对于未来有了更多幻想。但是在层层数据的包裹下,内里的不成熟与投机取巧,让一场又一场新骗局得以成立。

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